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Escuchar "KW #43 Nuevas tendencias publicitarias, con José Luis Moro"
Síntesis del Episodio
“No estoy de acuerdo con que la publicidad tenga que ser ejemplarizante”. ¿Por qué el discurso de la marca tiene que ser ejemplar? ¿Por qué no puedo retratar la vida tal como es y tengo que retratar la vida tal y como sería idealmente?” “Las marcas se han puesto a hacer el bien porque ya no pueden hacer el mal”. Hablamos con José Luis Moro, “Un pingüino en mi ascensor”, de publicidad, autocensura, sostenibilidad, tecnología, del proceso creativo y de la personalidad de las marcas a través de su relato. “La sostenibilidad se tiene que convertir en una obligación para las empresas”. “Tiene que haber una actitud responsable y ojalá llegue el momento en el que esto no haya que contarlo”. La publicidad ha pasado de ser “la herramienta más poderosa del mundo” a ser “una cosa muchísimo más compleja” que “compite con el resto del contenido que no hacen las marcas”. “Ahora no sólo tienes que tener una muy buena idea, tienes que conocer el ecosistema en el que te mueves”. “La publicidad hace crecer la economía y cortarle las alas hace que crezca menos”. “Al final estamos limitando el crecimiento de la economía para proteger a alguien que no necesita ser protegido”.
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En una era de profunda transformación de los modelos de negocio y de los valores tradicionales queremos crear nuevos espacios de conocimiento que sirvan para reflexionar sobre cuestiones como la innovación, la tecnología o la ética desde la perspectiva de la comunicación, la sostenibilidad y el cambio, y su impacto en la reputación de las corporaciones.
El objetivo de este proyecto es impregnar de criterio a profesionales y organizaciones para afrontar los nuevos escenarios de la mano de expertos de referencia de distintas áreas del conocimiento relacionadas con sus quehaceres profesionales y contribuir a fortalecer la misión de las compañías.
Este proyecto está integrado por una red de expertos que inspiran con sus contenidos y cuenta con el apoyo de empresas impulsoras que contribuyen a hacer posible Knowledge Waves.
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