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Escuchar "KW #42, Propósito y narrativa, claves para la empresa, con Jacob Benbunan"
Síntesis del Episodio
“Las estrategias de ESG están calando porque los inversores han decidido no invertir en compañías que no tenga un programa serio”. “Las empresas ahora se plantean por qué existen”. “La pregunta más compleja que suelo hacer cuando empezamos a trabajar con un cliente es ¿qué pasaría si tu compañía deja de existir?”. La clave está en “la función que tienen en la sociedad” y “esto se articula a través del propósito”. Hablamos con Jacob Benbunan sobre las marcas, la sostenibilidad, el propósito, el relato y el papel de los primeros espadas de las compañías. “El discurso de las marcas se ha ido adaptando poco a poco con palabras llenas de contenido”. “Me parece fabulosa la idea de utilizar la narrativa y la historia como idea para articular el propósito”. “La función del CEO tiene que ser la de primer portavoz de la compañía”.
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En una era de profunda transformación de los modelos de negocio y de los valores tradicionales queremos crear nuevos espacios de conocimiento que sirvan para reflexionar sobre cuestiones como la innovación, la tecnología o la ética desde la perspectiva de la comunicación, la sostenibilidad y el cambio, y su impacto en la reputación de las corporaciones.
El objetivo de este proyecto es impregnar de criterio a profesionales y organizaciones para afrontar los nuevos escenarios de la mano de expertos de referencia de distintas áreas del conocimiento relacionadas con sus quehaceres profesionales y contribuir a fortalecer la misión de las compañías.
Este proyecto está integrado por una red de expertos que inspiran con sus contenidos y cuenta con el apoyo de empresas impulsoras que contribuyen a hacer posible Knowledge Waves.
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