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Escuchar "KW #36 La clave creativa de la publicidad, con José Luis Esteo"
Síntesis del Episodio
“Las marcas están en este momento un poco perdidas y no lo saben. Estamos en un momento de cambio, un momento en el que es muy importante la reflexión. Al final, las marcas se verán abocadas a ir en la misma dirección que vaya el consumidor”. “Para que cambie la visión de las marcas debería cambiar también el sistema”. Hablamos con José Luis Esteo de publicidad, marcas, tecnología, del proceso creativo, de literatura, cine y de las nuevas generaciones. “Cambian las formas, pero no tanto el fondo”. “La publicidad llegó a su culmen con la televisión. Ahora estamos en la edad de piedra de la publicidad digital”. “Lo que estamos haciendo ahora es muy primitivo”.
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Knowledge Waves es un espacio para el pensamiento y la reflexión, una fuente de tendencias y conocimiento al margen del entorno de sobreabundancia informativa y desinformación.
En una era de profunda transformación de los modelos de negocio y de los valores tradicionales queremos crear nuevos espacios de conocimiento que sirvan para reflexionar sobre cuestiones como la innovación, la tecnología o la ética desde la perspectiva de la comunicación, la sostenibilidad y el cambio, y su impacto en la reputación de las corporaciones.
El objetivo de este proyecto es impregnar de criterio a profesionales y organizaciones para afrontar los nuevos escenarios de la mano de expertos de referencia de distintas áreas del conocimiento relacionadas con sus quehaceres profesionales y contribuir a fortalecer la misión de las compañías.
Este proyecto está integrado por una red de expertos que inspiran con sus contenidos y cuenta con el apoyo de empresas impulsoras que contribuyen a hacer posible Knowledge Waves.
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