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Escuchar "Divulga sobre realidad aumentada, con Sergio Barta T02x09"
Síntesis del Episodio
En este episodio charlamos con Sergio Barta, Profesor en el Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza, y un experto en realidad aumentada. Nos cuenta cómo se usa esta tecnología actualmente en contextos reales de compra, a través de qué mecanismos concretos ayuda al consumidor a tomar decisiones de compra, y cuál es el futuro de estas herramientas dentro del mundo del Marketing. Si quieres saber más sobre esta interesantísima tecnología, ¡no te pierdas este episodio!
Referencias
-Estudio sobre el efecto de la realidad aumentada en la compra online: Barta, S., Gurrea, R., & Flavián, C. (2023). Using augmented reality to reduce cognitive dissonance and increase purchase intention. Computers in Human Behavior, 140, 107564. https://doi.org/10.1016/j.chb.2022.107564
-Estudio que propone el marco teórico sobre la realidad aumentada: Barta, S., Gurrea, R., & Flavián, C. (2025). Augmented reality experiences:Consumer‐centered augmented reality framework and research agenda. Psychology & Marketing, 42(2), 634-650. https://doi.org/10.1002/mar.22143
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MÚSICA del podcast: Lokolé
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-Estudio sobre el efecto de la realidad aumentada en la compra online: Barta, S., Gurrea, R., & Flavián, C. (2023). Using augmented reality to reduce cognitive dissonance and increase purchase intention. Computers in Human Behavior, 140, 107564. https://doi.org/10.1016/j.chb.2022.107564
-Estudio que propone el marco teórico sobre la realidad aumentada: Barta, S., Gurrea, R., & Flavián, C. (2025). Augmented reality experiences:Consumer‐centered augmented reality framework and research agenda. Psychology & Marketing, 42(2), 634-650. https://doi.org/10.1002/mar.22143
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