Es momento de reflexionar en torno al acercamiento de las marcas al universo podcast. El branded content, en el caso del audio online, ha evolucionado en el brand podcasting. Todavía está costando, porque no existe suficiente información, ni métricas, ni experiencias previas en que basarse, y la publicidad, tradicionalmente, es muy conservadora. Pero se atisban evidentes cambios de estrategia en grandes empresas, que están liderando este proceso en España, como BBVA, Iberdrola, Vodafone, Correos, Mahou o Yoigo.

Soy Gorka Zumeta, profesor de Comunicación de ESIC, y quiero proponerles un viaje en torno al futuro de la publicidad, tal y como la hemos conocido tradicionalmente, y su necesaria evolución y puesta al día en el nuevo entorno digital. Una omnipresencia cansina de los formatos más convencionales provoca incomodidad, cuando no rechazo abiertamente. La publicidad, en el futuro, confluirá con la comunicación y embellecerá sus propuestas, buscando socios en el Podcasting que refuercen y enriquezcan con sus contenidos los valores de la compañía patrocinadora.

Si aplicamos la perspectiva cronológica, creo que estamos saliendo, a un ritmo casi trepidante, de la prehistoria del podcast y que este año 2019 va a suponer, en España, un salto cualitativo decisivo en la apuesta empresarial por este nuevo soporte que llega al consumidor final directamente al cerebro, a través del oído y, emparentado con la radio, suma sus mejores características, con una muy destacada: en el podcast, a diferencia de la radio, concurre una decisión previa, y deliberada, de escucha de un contenido determinado, lo que no siempre ocurre con la radio que, las más de las veces, se oye de fondo, y nos acompaña. El podcast no, el podcast nos habla directamente al oído, y nosotros lo escuchamos con atención, porque así lo hemos decidido.

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