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Escuchar "421 | Por qué no debes usar la misma landing para SEO que para un anuncio"
Síntesis del Episodio
Escúchalo en:
En el episodio 421 de WordPress Semanal te cuento las 7 diferencias entre las landings que pretendes posicionar en Google y las que están pensadas para anunciar en Google Ads o similar.
7 diferencias entre landings para SEO y landings para PPC¿Por qué tienen que ser diferentes?7 diferencias clave entre las páginas de destino de SEO y las de anuncios1. Propósito2. Elección de palabras clave3. Longitud y profundidad del contenido4. Llamada a la acción (CTA)5. Navegación y enlaces6. Formularios para recogida de leads o clientes potenciales7. Medición de métricas de éxitoPlugin de la semanaContenidos recomendados
¿Por qué tienen que ser diferentes?
El objetivo es el mismo: la conversión
Pero, para llegar a ese objetivo, hay que tener en cuenta el camino
Diferencias fundamentales
Los visitantes de SEO y Ads se encuentran en diferentes etapas
Las palabras clave para SEO y Ads no son las mismas
Las métricas de éxito para SEO son completamente diferentes de las de Ads
Si usas las misma landings estarás perjudicando la conversión en uno u otro lado
7 diferencias clave entre las páginas de destino de SEO y las de anuncios
1. Propósito
Landing para SEO
Para clasificar alto en los resultados de búsqueda y obtener tráfico orgánico.
Se busca valor y establecer autoridad.
Landing para Anuncio
Creadas para convertir visitantes de anuncios pagados en leads o clientes rápidamente.
Acción inmediata.
2. Elección de palabras clave
Landing para SEO
Se orientan a frases que la gente busca y a sus variaciones.
Landing para Anuncio
Se centran en palabras clave específicas y de alta intención relacionadas directamente con la campaña publicitaria.
3. Longitud y profundidad del contenido
Landing para SEO
Contenido completo y profundo que educa o informa.
Valor para construir confianza y credibilidad con los visitantes.
Landing para Anuncio
Tienen contenido conciso y persuasivo que va al grano.
Comunican la oferta y fomentan la acción sin rodeos.
4. Llamada a la acción (CTA)
Landing para SEO
Múltiples CTAs o enlaces que guían a los visitantes hacia contenidos relacionados.
Mantienen a los visitantes en la web.
Landing para Anuncio
Suelen tener una CTA prominente que coincide con el anuncio y fomenta una acción inmediata.
Dejan claro qué deben hacer los visitantes a continuación.
5. Navegación y enlaces
Landing para SEO
Incluyen menús de navegación y enlaces internos para ayudar a los visitantes a explorar el sitio y encontrar más información.
Mejoran la estructura del sitio y la experiencia del usuario.
Landing para Anuncio
Muchas veces sin navegación y sin enlaces externos.
Mantienen a los visitantes centrados en convertir sin distracciones.
6. Formularios para recogida de leads o clientes potenciales
Landing para SEO
Normalmente los formularios no están a simple vista, pueden aparecer más tarde o estar entre el contenido
Se suelen pedir menos datos o menos esfuerzo
Landing para Anuncio
Suelen tener formularios más destacados y detallados para capturar clientes potenciales cualificados.
Recopilan la información necesaria para hacer un seguimiento de manera efectiva.
7. Medición de métricas de éxito
Landing para SEO
Se mide el éxito con la clasificación orgánica, el aumento del tráfico y la generación de leads a largo plazo
Se buscan resultados sostenibles (se trabaja durante mucho tiempo para lograr una buena posición en el futuro)
Landing para Anuncio
Se miden los clicks, la ratio de conversión o el coste por click
Aquí se prioriza la eficiencia y el retorno de la inversión
Plugin de la semana
El plugin de la semana es JVM Gutenberg Rich Text Icons, un conjunto de herramientas útiles para integrar iconos en el editor de Gutenberg o en campos de Advanced Custom Fields. Viene con Font Awesome pero puedes subir tus propios iconos.
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La entrada 421 | Por qué no debes usar la misma landing para SEO que para un anuncio es una artículo de Gonzalo Navarro.