Dieciocho variables hacen que una empresa esté mejor preparada para el futuro: autenticidad, innovación, liderazgo, diferenciación, que ofrezca productos indispensables, actuación ética, relación precio premium, personalidad, su historia, confianza, consistencia, fluidez, reconocimiento, placer, bienestar, que es respetable, que tenga un propósito e inspire.

Para Futurebrand, la compañía que la mejor capacidad para cumplir sus objetivos y mantenerse en el largo plazo, es la fabricante de semiconductores, ASML.

Los resultados revelan que fortaleza financiera no significa fortaleza en la percepción que tiene el mercado sobre las empresas.

Las compañías que han priorizado la innovación para generar bienestar humano están sobresaliendo sobre las demás.

Por sectores, los drivers que más se repiten en las empresas mejor preparadas para el futuro son: innovación, indispensable, propósito y consistencia.


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