Cualquier marca, ya sea una marca corporativa, una marca personal o la marca de un producto o servicio, se construye a partir de tres aspectos que la definen: lo que es, lo que dice y lo que hace. Estos tres aspectos dan lugar a la identidad corporativa y a todas las características de la marca, su proyección pública y la relación con sus públicos. En este episodio de Píldoras de Comunicación se realiza un análisis de las primera parte: lo que la marca es, describiendo cómo se define la marca desde el punto de vista filosófico, así como sus elementos visuales, textuales y sonoros. 

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