Esta es la era de las nuevas marcas. Ya ha comenzado.
La era de las marcas que entienden aquello de pequeñas, móviles, interactivas y conectadas.
El consumidor del Siglo XXI crea comunidad, no se integra a una comunidad existente impuesta por un poder dominante. Es la era de las pequeñas comunidades, de la integración cercana, de la comprensión y aceptación de la diversidad como paradigma. Lo exótico es deseable desde esa perspectiva como un par diverso que coincide en una estructura de valores e intereses puntuales. La uniformidad y el pensamiento único que se busca imponer desde el poder choca de frente con la libertad de elegir que propone la contracultura Z.
El poder es circunstancial y la sociedad es dinámica, algo que las nuevas generaciones han entendido hace tiempo.

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