En este primer capítulo, vamos a empezar por la parte más alta del embudo de conversión: el upper funnel. Como seguramente sabréis, uno de los principales objetivos de esta etapa es el reconocimiento de marca, buscando que las personas se familiaricen con las características y beneficios del producto para generar confianza y comunicar la oferta de valor.Una de las opciones para conseguir ese reconocimiento de marca es el ecosistema audiovisual digital, ya que ofrece experiencias únicas que conectan y generan una estrecha relación de la marca con el usuario. Además, este ecosistema está en constante evolución, por el aumento del consumo de contenido online, la oferta publicitaria que ofrece o la efectividad de sus formatos.

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