¿Sabías que el merchandising de Star Wars sentó las bases para la forma en que se comercializan y promocionan las películas en la actualidad?
George Lucas, el creador de Star Wars, tomó una decisión inusual en ese momento: En lugar de vender los derechos de merchandising a terceros, como era común en ese entonces, Lucas negoció para mantener los derechos de merchandising para sí mismo. Aunque no tenía mucha fe en el éxito comercial de los juguetes y otros productos relacionados, creía que podría financiar futuras películas de Star Wars si los derechos de merchandising estaban en sus manos.
Pero ¿cómo y por qué pensaba Lucas que el merchandising podría llegar a financiar proyectos tan costosos como una película de repercusión mundial?
Bienvenidos a nuestro capítulo 22 de la tercera temporada de Marketing Coffee. 

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