Posicionamiento y performance: objetivos complementarios en el proceso de construcción de las marcas. Pero a veces estas acciones se enfrentan cuando las empresas buscan priorizar sus recursos y generar estrategias con resultados a corto plazo. Para hablar de esta dualidad, nos acompañan en este capítulo Rodrigo Acosta, Managing Director de Reprise Colombia, y Javier Silva, Managing Director de Matterkind Colombia.Reprise es la red de marketing de performance más grande del mundo, con más de 3000 expertos en 68 oficinas en 48 mercados. Tiene un conjunto completo de herramientas diseñadas para ofrecer marketing de performance centrado en el cliente. Reprise hace parte del Holding global Mediabrands.El objetivo de Matterkind es potenciar el marketing consciente para beneficiar tanto a las marcas como a los consumidores. Esta plataforma de aplicaciones y servicios aprovecha los mejores datos y se vincula directamente con las capacidades de activación addressable. Matterkind tiene presencia en 70 mercados y cuenta con más de 600 empleados alrededor del mundo.

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