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El psicólogo Robert Rosenthal y la directora de escuela Lenore Jacobson popularizaron el término en la psicología moderna a través de su experimento en 1968. Rosenthal y Jacobson llevaron a cabo su investigación en una escuela primaria en California, llamada "Oak School". 

Querían explorar la hipótesis de que las expectativas de los maestros sobre sus alumnos podían afectar el desempeño de estos últimos.

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