En este capítulo se analiza cómo Michael Saylor transformó algo aparentemente técnico y gris —la tesorería— en el centro de un relato estratégico. Introducción: la tesorería como rincón olvidado de los balances que, en MicroStrategy, se convierte en altavoz. Más que contabilidad: cómo una decisión financiera deja de ser operativa para convertirse en símbolo de identidad corporativa. El poder del relato estratégico: la narrativa de MSTR como “proxy de Bitcoin” que atrae a inversores, medios y empleados. Riesgos: concentrar la identidad en un único relato puede ser motor… o jaula. Impacto cultural y de liderazgo: el relato de Saylor transforma no solo balances, sino la cultura interna y el rol del CEO como gestor de narrativas. Cierre: la estrategia no se escribe solo con números, sino con relatos que inspiran y dan sentido.

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