Comenzamos el año en 'Blink' con el mejor de los propósitos: ser más sostenibles, algo que a veces no resulta tan sencillo como podría parecer. Y es que, aunque somos conscientes de que es necesario, por ejemplo, reciclar más o cambiar nuestros hábitos de consumo de agua, no lo hacemos.

Aunque entendamos las razones, sigue haciendo falta cierta pedagogía para entender el cómo. E incluso, una vez entendemos cómo y por qué es necesario adoptar nuevos hábitos de consumo, hay algo que nos impide ponernos manos a la obra.

Es aquí donde entra Behavioral Economics, una disciplina a medio camino entre la psicología y la economía que nos permite entender cómo decidimos los seres humanos. Y justamente para hablarnos de los procesos de decisión del ser humano y su aplicación a la sostenibilidad, tenemos la suerte de contar en este primer episodio del año con Nuria Pesquera y Enrique Belenguer del equipo de Behavioral Economics de BBVA. Gracias a ellos será mucho más sencillo cumplir un propósito esencial para todos.

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