Una actividad tan antigua como el propio comercio, a la que le hemos puesto un nombre de lo más actual: copywriting. Hace casi 4 siglos se publicó el primer anuncio publicitario en un periódico, y desde entonces, miles de creativos han puesto las palabras al servicio de empresas y clientes, para facilitiar la búsqueda de unos y la resolución de las necesidades de otros. La pluma, la máquina de escribir, el teclado de un ordenador, la inteligencia artificial... las herramientas cambian, pero el ingenio de los copywriters lleva convenciendo, persuadiendo y emocionando a numerosas generaciones. Juan Ramón Lucas y Ana Comellas se sientan con Israel Bravo, un copywriter cuya dislexia le pone difícil lo de escribir. Sin embargo, y a pesar del nombre de su profesión, resulta que lo más importante para ser un buen copywriter, es saber escuchar. Y por eso, él es de los mejores del mundo.

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