Escucha Mente Digital del día 3-11-2016. Esta semana traemos casos prácticos de empresas que han puesto en marcha el “Inboud Marketing”. Aunque se pueda llegar a pensar que en marketing ya todo existe y está inventado, no es así ya que ha habido cambios y disrupciones. Esa disrupción es la que hace referencia al “Inboud Marketing”. El usuario ya no se comporta de la misma manera que lo hacía hace unos años. Cuando una persona ve un mensaje publicitario no reacciona igual, trata de esquivarlo a como de lugar para no sufrir el ataque de anuncios invasivos. El usuario ha dejado de ser pasivo y no acepta interrupciones durante la navegación en la web.

Es ahí donde reside la clave del marketing. Nuestro máximo objetivo debe ser proveer al cliente de algo que le fascine, de lo que no pueda despegarse, que le enganche. A través del “Inboud Marketing” esto es posible. Es una técnica que se guía de datos objetivos con los que atraer personas a su marca que en un futuro puedan convertirse en clientes y mantenerse en el tiempo.

Esta nueva estrategia nada tiene que ver con el marketing tradicional en el que predominaban los emails considerados como spam, los anuncios molestos y las llamadas en frío a los clientes. El objetivo del “Inbound Marketing” no es atacar al cliente sino fidelizarle de una manera más atractiva. Utiliza los blog y el contenido que albergan como mecanismos de posicionamiento web.

Entre los ejemplos prácticos del “Inboud Marketing” se encuentran empresas de diferentes sectores como una pyme dedicada a la venta de piscinas prefabricadas, el Banco Sabadell o un blog dedicado a viajes.

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